2004年、ディレクター雪岡正輝により現代のメンズジュエリーを提案するためVelvet Lounge を発足。
古代より人の信仰や、力の源として身にまとわれ進化してきたジュエリー。
その古くから伝わるモチーフやフォルムを、削ぎ落とすという独自の観点により時代背景にあったテーマと融合させ、現代のジュエリーを提案する【ニュークラシック"をコンセプト 】として新たなメンズジュエリーを展開している。
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